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本书全面反映和总结了当今汽车市场的营销的特点，从理论上系统阐述了有关市场营销的理论，对我国汽车企业的市场营销实践有一定的指导作用。本书可作为大专院校相关专业的教学用书，还可供国内外汽车营销人员阅读及相关单位的干部职工培训。

章 概论

节 市场与市场营销

第二节 现代市场营销观念的确立

第三节 我国汽车工业体系和汽车市场的发展

第四节 汽车营销学的研究对象与研究方法

第二章 汽车企业的战略规划和营销管理

节 汽车企业的战略分析及战略选择

第二节 汽车企业市场营销管理过程

第三节 汽车企业市场营销的组织，计划与控制

第三章 汽车市场营销环境

节 市场营销微观环境

第二节 市场营销宏观环境

第三节 汽车企业适应营销环境变化的策略

第四章 汽车产品购买行为分析

节 汽车的使用特点及用户类型

第二节 私人消费汽车市场及购买行为

第三节 集团组织汽车市场及购买行为

第五章 汽车市场营销调研与市场预测

节 汽车市场营销调研

第二节 汽车市场营销预测

第三节 汽车市场营销的信息系统

第六章 目标市场营销与市场竞争

……

第七章 汽车产品策略

第八章 汽车产品定价策略

第九章 汽车分销策略

第十章 汽车产品促销策略

第十一章 汽车服务策略

第十二章 汽车市场运行分析

第十三章 汽车企业营销实务

第十四章 国际汽车市场营销概述

参考文献

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