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本书全面、系统地介绍了高等职业教育房地产经营与估价专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，并穿插了大量的典型案例，尽力反映房地产市场营销理论、观念与实践的*发展动态。主要内容有：房地产市场营销导论、房地产市场营销环境、房地产营销策划、房地产市场调查与分析、房地产市场细分与产品定位、消费者购买行为分析、房地产市场营销策略、房地产市场营销计划、组织与管理、房地产网络营销、房地产售楼实务等。

本书主要作为高等职业教育学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与估价、物业管理等专业教材，也可供房地产从业人员培训、学习之用。

第1章　房地产市场营销导论

1.1　房地产市场营销概述

1.2 我国房地产市场营销的发展现状及趋势

复习思考题

第2章　房地产市场营销环境

2.1 房地产市场营销环境概述

2.2　房地产市场营销宏观环境

2.3　房地产市场营销微观环境

　复习思考题

第3章　房地产营销策划

　3.1　房地产营销策划概述

　3.2　房地产营销策划实务

　复习思考题

第4章　房地产市场调查与分析

　4.1　房地产市场调查

　4.2　房地产市场分析

　复习思考题

第5章　房地产市场细分与产品定位

　5.1　房地产市场细分

　5.2　房地产产品定位

　复习思考题

第6章　消费者购买行为分析

　6.1 房地产购买者需求分析

　6.2　房地产购买动机分析

　6.3 影响房地产购买行为的因素分析

　6.4　房地产购买行为模式和决策过程

　复习思考题

第7章　房地产市场营销策略

　7.1 房地产市场营销价格策略

　7.2　房地产市场营销渠道策略

　7.3 房地产市场营销产品策略

　7.4　房地产市场营销促销策略

　7.5 房地产市场营销公共关系策略

　复习思考题

第8章　房地产市场营销计划、组织与管理

8.1 房地产市场营销计划

8.2　房地产市场营销组织

8.3　房地产市场营销执行与控制

8.4　房地产市场营销信息系统

复习思考题

第9章　房地产网络营销

9.1　房地产网络营销概述

9.2　房地产网络营销安全和技巧

9.3　房地产网上交易实务

复习思考题

第10章　房地产售楼实务

10.1 房地产售楼礼仪

10.2　楼盘形象包装

复习思考题

附录　房地产营销策划实战全案

参考文献

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书籍介绍

本书全面、系统地介绍了高等职业教育房地产经营与估价专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，并穿插了大量的典型案例，尽力反映房地产市场营销理论、观念与实践的最新发展动态。主要内容有：房地产市场营销导论、房地产市场营销环境、房地产营销策划、房地产市场调查与分析、房地产市场细分与产品定位、消费者购买行为分析、房地产市场营销策略、房地产市场营销计划、组织与管理、房地产网络营销、房地产售楼实务等。

本书主要作为高等职业教育学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与估价、物业管理等专业教材，也可供房地产从业人员培训、学习之用。