从零开始学今日头条运营和推广（第2版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

如何注册和认证头条号？如何打造爆款内容？ 头条运营有哪些变现方式？如何进行直播带货？ 如何进行吸粉引流和推广？头条内容电商该怎么玩？ 《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》通过两条线路来帮读者解决这些“疑难杂症”： 一条是内容线。《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》提炼了12个专题内容，分别从注册认证、后台设置、变现方法、内容标题、直播、图文、视频、问答、内容推广、数据分析、吸粉引流、内容电商等方面对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条号的运营。 一条是案例线。《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》通过多个头条号的运营案例，让读者掌握头条号的运营和推广技巧，快速达到变现的目的。 《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》结构清晰、内容全面，适合阅读的读者有：一是头条号运营新手；二是头条号运营的相关工作人员和企业；三是对今日头条感兴趣的自由职业者和创业者。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业的培训教材。

第1 章　入门：如何注册认证一个头条号        1

1.1　认识：头条号的概念和特色       2

1.1.1　概念：头条号是什么     2

1.1.2　优势：头条号有什么特色     2

1.2　选择：头条号的6 种类型    4

1.2.1　类型：满足不同的需求    4

1.2.2　权限：功能权限要分清    5

1.2.3　思考：根据需求来选择    6

1.2.4　反问：挑选合适头条号    6

1.2.5　选号：3 种方法供参考     7

1.3　注册：3 种方式注册头条号        7

1.3.1　个人号：以电脑端注册为例       8

1.3.2　企业号：以电脑端注册为例     10

1.3.3　手机端：随时随地完成注册      11

1.4　认证：获得更多功能和权益     13

1.4.1　职业：拥有合法职业和身份     14

1.4.2　兴趣：适合垂直领域的作者     15

1.4.3　企业：适合企业以及群媒体      15

1.4.4　认证：适合机构和媒体组织     16

第2 章　管理：如何完善头条号后台设置          19

2.1　设置：头条号的基础信息         20

2.1.1　取名：用户名的设置      20

2.1.2　头像：上传清晰图片      22

2.1.3　介绍：账号简介填写      24

2.1.4　二维码：扫描头条号      25

2.1.5　图片：自动添加水印      26

2.2　功能：头条号的模块介绍         27

2.2.1　创作：5 种内容形式       27

2.2.2　管理：作品和评论       30

2.2.3　数据：进行账号分析      32

2.2.4　工具：提升运营效率      35

2.3　完善：头条号的其他操作         36

2.3.1　自助：确保安全问题      36

2.3.2　修改：变更账号信息      38

2.3.3　注销：不再使用账号      40

第3 章　变现：如何才能快速地获得收益          43

3.1　内容：两种常见的变现方式     44

3.1.1　创作：通过输出内容来变现      44

3.1.2　赞赏：通过用户打赏来变现      45

3.2　收益：头条号其他变现方法     47

3.2.1　接单：通过承接任务来变现      47

3.2.2　推广：通过自营广告来变现      51

3.2.3　电商：通过头条小店来变现      52

3.2.4　橱窗：通过售卖商品来变现      52

3.2.5　专栏：通过付费内容来变现      53

3.2.6　圈子：通过付费社区来变现      53

3.2.7　开播：通过头条直播来变现      56

3.3　政策：“千人万元”计划         56

第4 章　标题：如何写出高点击率的爆款标题      57

4.1　误区：标题创作错误       58

4.1.1　夸张：夸大内容事实      58

4.1.2　偏差：和内容不相符      58

4.1.3　错误：格式不合规范      59

4.2　方法：标题写作技巧       59

4.2.1　数字：量化内容信息      59

4.2.2　疑问：引发用户思考      60

4.2.3　热点：借助其影响力      60

4.2.4　干货：解决实际问题      61

4.2.5　对话：营造代入场景      62

4.2.6　优惠：突出物超所值      62

4.2.7　反转：制造巨大反差      63

4.2.8　对比：突出区别差异      63

4.2.9　测试：进行对号入座      64

4.2.10　创意：3 种语言形式     64

4.2.11　速成：快速掌握技能    66

4.2.12　福利：通过利益诱惑    66

4.2.13　励志：引起用户共鸣    67

4.2.14　急迫：营造紧张气氛    68

4.2.15　画面：激发用户想象    68

4.2.16　独家：制造稀缺珍贵    69

4.2.17　揭秘：满足其好奇心    69

第5 章　直播：如何增强粉丝的忠实程度          71

5.1　基础：认识和了解头条直播     72

5.1.1　定义：什么是头条直播       72

5.1.2　开播：头条直播的方法       73

5.1.3　算法：头条直播的推荐       78

5.2　功能：头条直播的玩法介绍     78

5.2.1　粉丝团：粉丝的聚集地       78

5.2.2　贴纸：传达主播的信息       80

5.2.3　抽奖：增强互动的氛围       81

5.2.4　PK：刺激粉丝进行打赏     82

5.3　玩法：头条直播的运营技巧     83

5.3.1　爆款：打造优质的内容       83

5.3.2　带货：电商直播的玩法       85

5.4　收益：头条直播的变现方式     87

5.4.1　打赏：基础的变现方式       88

5.4.2　带货：火热的变现模式       89

5.4.3　带课：通过卖课程变现       92

5.4.4　付费：花钱观看的直播       93

5.5　帮助：联系官方的工作人员      101

第6 章　图文：如何打造百万阅读的文章        103

6.1　图文：打造优质的爆文内容      104

6.1.1　规范：内容格式的注意事项   104

6.1.2　限流：推荐量为0 的情况    106

6.1.3　情感：表达出内容感染力    107

6.1.4　场景：场面描写的方法     108

6.1.5　价值：内容对用户的作用    109

6.1.6　定位：从不同角度来描述     111

6.1.7　借鉴：通过竞争来做宣传     111

6.2　微头条：打造爆款的短内容      112

6.2.1　分发：3 种渠道进行传播      112

6.2.2　品牌：提升用户的认知      113

6.2.3　创作力：打造爆款的优势     114

6.2.4　人格化：树立起品牌形象     115

第7 章　视频：如何打造热门爆款短视频       117

7.1　操作：西瓜视频的创作技巧      118

7.1.1　步骤：西瓜视频的上传方法         118

7.1.2　标准：西瓜视频的格式要求        120

7.1.3　技巧：西瓜视频的其他操作   120

7.2　小视频：竖版视频创作技巧      122

7.2.1　入口：小视频的发布和展示        122

7.2.2　同步：增加小视频的曝光量       123

7.2.3　方法：小视频的内容和运营        124

7.3　爆款：打造火热短视频内容      125

7.3.1　选题：打造爆款内容的基础        126

7.3.2　领域：从日常生活点滴着手        127

7.3.3　炒作：制造话题以提升关注        128

7.3.4　造势：利用热点来增加人气        129

7.3.5　有趣：增加短视频的趣味性       130

第8 章　问答：如何成为专业的意见领袖        133

8.1　方法：悟空问答的运营技巧      134

8.1.1　提问：寻求解决问题的办法        134

8.1.2　回答：为用户解决问题困惑        135

8.1.3　技巧：快速成为问答小能手       137

8.2　实战：打造爆款的问答内容      139

8.2.1　问题：选择得好是爆款前提        139

8.2.2　内容：高质量才能成为爆款        140

8.2.3　粉丝：发挥平台大流量作用        141

8.2.4　排版：不可轻视的内容版式        143

8.2.5　误区：问答中要避免的行为        144

8.2.6　案例1：时尚领域达人问答        144

8.2.7　案例2：文史领域达人问答        147

第9 章　推广：如何掌握推荐机制和技巧        149

9.1　机制：了解头条内容的推荐      150

9.1.1　原理：信息匹配的3 个要素    150

9.1.2　周期：内容审核的4 个环节    150

9.1.3　技巧：利用推荐机制来推广       150

9.2　策略：4 种方法获得高推荐       156

9.2.1　大数据：实现精准化的推广        156

9.2.2　好口碑：实现快速自发推广        157

9.2.3　事件：实现用户的有效转化        158

9.2.4　病毒式：实现大范围的传播        159

9.3　技巧：获得用户的高度关注      159

9.3.1　造势：提升用户的认知程度        159

9.3.2　包装：增加额外的曝光机会        161

9.3.3　卖点：适当的时候进行表达        162

9.3.4　积累：做好头条号粉丝运营        164

9.3.5　抽奖：实现内容传播和涨粉        165

第10 章　数据：如何做好专业的数据分析         167

10.1　用户：了解属性特征      168

10.1.1　增粉：了解运营效果       168

10.1.2　掉粉：找原因获佳绩       169

10.1.3　性别：内容精细化发展   170

10.1.4　年龄：确定内容领域       171

10.1.5　地域：3 种思路决定运营      172

10.1.6　终端：手机功能要衡量   173

10.1.7　偏好：把握内容拓展方向      173

10.1.8　双赢：聚焦你的合作伙伴      174

10.2　内容：轻松打造爆款      175

10.2.1　整体：查看所有作品数据      175

10.2.2　总体文章：两角度提升阅读量      177

10.2.3　单篇文章：分析用户阅读体验      178

10.2.4　视频数据：查看整体与单篇      180

10.2.5　微头条数据：反映用户兴趣      181

10.2.6　问答数据：获得精准目标用户      182

第11 章　流量：如何才能快速引流和吸粉      185

11.1　定位：洞悉用户做好涨粉准备     186

11.1.1　画像：精准了解目标用户属性      186

11.1.2　痛点：找到用户关心的问题      188

11.2　引流一：利用内容和功能引流     190

11.2.1　图文：高推荐量下的内容引流      190

11.2.2　短视频：视觉冲击的内容引流      193

11.2.3　微头条：一目了然的内容引流      194

11.2.4　问答：集聚精准用户的内容涨粉        195

11.2.5　设置：时刻不要忘记添加引导语     197

11.2.6　话题：利用强互动性的内容涨粉        198

11.2.7　私信：利用功能设置巧妙引流      200

11.2.8　菜单：自定义添加的功能引流      202

11.3　引流二：利用其他平台来引流     203

11.3.1　公众号：应用广泛的社交平台引流        203

11.3.2　微博：简短内容实现平台快速引流        204

11.3.3　简书：优质原创内容优势积极引流        204

11.3.4　一点号：基于兴趣的资讯平台引流        205

11.3.5　抖音：紧密关联的短视频平台引流        206

11.3.6　：京条计划下的电商平台引流        207

第12 章　电商：如何玩转头条号内容电商      209

12.1　指南：头条内容电商的功能介绍    210

12.1.1　入门：了解内容电商的工具      210

12.1.2　PID：电商联盟账号的绑定      213

12.1.3　商品卡：5 种内容玩法技巧      216

12.1.4　统计：内容电商的收益结算      226

12.2　规则：内容电商运营的注意事项    228

12.2.1　条例：内容电商创作的规范      228

12.2.2　目录：平台禁止分享的商品      229

12.2.3　扣分：头条号权益关闭规则      230

12.3　店铺：头条小店运营的方法技巧    231

12.3.1　步骤：头条小店的开通流程      232

12.3.2　上新：上架商品的方法技巧      234

12.3.3　核算：金额结算和收费标准      237

12.3.4　关闭：头条小店的退店流程      238

12.3.5　入驻：加入精选联盟平台      239

叶龙

• 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验

• 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营，操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着丰富的经验

• 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎

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编辑推荐

一本书完全精通头条的运营及推广！

入门：如何注册认证一个头条号

管理：如何完善头条号后台设置

变现：如何才能快速地获得收益 

标题：如何提高头条内容点击量

直播：如何增强粉丝的忠实程度

图文：如何打造百万阅读的文章

视频：如何打造热门爆款短视频

问答：如何成为专业的意见领袖

推广：如何掌握推荐机制和技巧

数据：如何做好专业的数据分析

流量：如何才能快速引流和吸粉

电商：如何玩转头条号内容电商

前言

通信技术的进步和移动设备的普及给移动互联网的发展创造了条件，也推动了自媒体时代的到来，催生了一大批优秀的内容创作者，让每个普通人有了在互联网平台上表现自我的机会。

如今，自媒体行业的发展已经进入较为成熟的阶段，主流的自媒体平台有4 家，分别是今日头条、百家号、企业号和大鱼号。作者要讲的就是今日头条平台。目前，今日头条的用户量已超过7 亿，日活跃用户更是上亿，市场前景十分广阔。面对如此庞大的用户流量，越来越多的内容创作者和自媒体人纷纷入驻今日头条平台，想以此来获取流量收益的红利。

今日头条是字节跳动旗下的一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于为用户提供更精准的优质内容和信息服务。目前，今日头条拥有100 多个频道，覆盖了图文、视频、直播等多种内容形式。2019 年3 月，今日头条推出了头条全网搜索功能。2020 年5 月，在“2020 中国品牌500 强”排行榜中，今日头条排名第162 位。

今日头条相较于其他3 家自媒体平台来说，起步要早很多，平台运营的规则和机制也更为完善。因此，对于互联网企业（新媒体运营方向）、自媒体人（内容创作者）以及媒体机构来说，今日头条是进行运营和推广非常不错的选择，本书正是基于以上背景才诞生的。

本书是《从零开始学今日头条运营和推广》的升级版，优化了内容结构，完善了内容体系。从今日头条的基础知识开始，以运营和推广为驱动，讲解了关于头条号的各种操作方法。本书在保留原有精华内容的基础之上，新加入了标题写作、头条直播和内容电商等热门知识，进一步完善内容体系。各章内容如下。

第1 章 入门：如何注册认证一个头条号

第2 章 管理：如何完善头条号后台设置

第3 章 变现：如何才能快速地获得收益

第4 章 标题：如何写出高点击率的爆款标题

第5 章 直播：如何增强粉丝的忠实程度

第6 章 图文：如何打造百万阅读的文章

第7 章 视频：如何打造热门爆款短视频

第8 章 问答：如何成为专业的意见领袖

第9 章 推广：如何掌握推荐机制和技巧

第10 章 数据：如何做好专业的数据分析

第11 章 流量：如何才能快速引流和吸粉

第12 章 电商：如何玩转头条号内容电商

通过对本书的学习，你可以轻松、完全地掌握今日头条的运营和推广，快速掌握相关操作技巧，成为优秀的头条运营者。希望大家不断地学习技能和知识，不断充实和提升自己，给自己创造更好的明天和未来！

特别提示：本书在编写时，是基于当前今日头条等App 截取的实际操作图片。由于本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，App 的界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是App 开发商对App 进行了更新。因此，请读者在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由叶龙编著，参与编写的还有明镜等人，由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、 指正，沟通和交流。

编　者