广告经营实务 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

近年，我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下，已有了长足的进步，在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面，都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面，“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态，许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上，而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。

从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律，练就过硬的职业素养和能力，形成自信心。

从广告经营层面来考量，广告行业是竞争激烈的现代服务行业，广告经营成为广告企业生存、发展的要务。广告经营具有广告运作全过程、全员的特性，而不仅仅是公司高层、客户部门的事儿；在市场环境和媒体急速裂变的环境中，综合性和专业性成为本土广告公司发展的两极方向。总之，广告人才的需求具有多样化特质，岗位群适应能力强的人才往往成为香饽饽。

因此，在内容设计上，本书力图汇集行业*实践和研究成果。全书分为三大部分：一是广告经营基础理论、广告公司经营策略，主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管，阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。

本书在体例上突出“实务”训练，每章安排案例分析，设计了四次模仿项目运作的模拟训练活动；“提示”和“拓展阅读”有机穿插文中，以起到增强学生理论修养和扩展视野的作用。

章  广告经营概述

  节  广告经营与广告管理

  第二节  广告经营与整合营销传播

  第三节  广告经营与新媒体发展

第二章  广告公司的经营策略

　节  广告经营企业

　第二节  广告公司的经营策略

第三章  综合性广告公司的经营管理流程 

  节  综合性广告公司的运作流程

  第二节  综合性广告公司的部门管理流程

第四章  专业性广告公司经营管理流程 

  节  影视广告制作公司的运作流程

  第二节  平面广告设计公司的运作流程

  第三节  网络广告公司的运作流程

第五章  媒介代理公司经营管理流程

  节  媒介代理公司的类型

  第二节  媒介代理公司业务运作流程

第六章  广告经营的财务运作

  节  广告经营收费制度

  第二节  广告公司的财务收支程序

  第三节  广告经营的财务运作策略

第七章  广告经营的人力资源运作

  节  广告公司的人力资源管理

  第二节  广告公司的扁平化团队管理

第八章  广告客户开发

  节  广告客户细分

  第二节  广告客户开发

第九章  传统媒体的广告经营

  节  传统媒体的广告经营方式

  第二节  传统媒体的广告经营策略

第十章  新媒体广告经营

  节  网络广告经营

  第二节  手机广告经营

第十一章  广告公司的品牌经营

  节  广告公司的品牌经营

  第二节  广告公司的品牌形象塑造与传播

第十二章  广告经营的法规与社会监督

  节  广告经营的法规与自律

  第二节  广告经营的社会监督

参考文献

后记

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书籍介绍

《广告经营实务》内容简介：广告经营是任何广告经营企业都必须着力解决的问题。《广告经营实务》以“实务”为落脚点进行各章节内容的编排，形成了广告经营基本理论、广告公司经营策略、业务运作流程、人力资源管理、财务运作、品牌建设、各类媒体的广告经营方式、客户开发方法与技巧等12章。在体例上，该书以“提示”、“拓展阅读”、图表的形式进行了有机的穿插，增大教材信息密度；以每章的案例分析、四次模拟训练培养广告岗位群职业能力。

《广告经营实务》适合成为各类高校广告、营销、工商管理等专业的教材，并适于用作相关培训教材。