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本书是一本介绍美国有关市场营销方面的*权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。

本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。

案例研究入门

市场营销入门

市场营销的基本定量分析

上篇：市场营销组合

章 引言

第二章 沟通策略

第三章 定价策略

第四章 产品策略

第五章 分销策略

下篇：市场营销过程

第六章 市场研究

第七章 市场营销战略

第八章 制定营销计划

第九章 市场营销组织与实施

第十章 结论

约翰·A.昆奇，哈佛大学商学院工商管理教授，伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程，每年有800名学生选修，他还是年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文，从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者，包括

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编辑推荐

本书远离其他大多数市场营销学教产书的基本原则，然而，本书不仅涵盖了市场营销学，而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者的需求，并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动，如战略规划，计划制定，项目规划、预算和实施等，都有自己的重要位置，应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。

书籍介绍

本书远离其他大多数市场营销学教科书的基本原则，然而，本书不仅涵盖了市场营销学，而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者需求，并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动，如战略规划，计划制定，项目规划、预算和实施等，都有自己的重要位置，应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。