普通人如何成为超级个体（你想要赚钱，就要让自己先值钱） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

这是一本关于如何建立和打造个人品牌，扩大影响力的实用指南，旨在帮助读者系统性地发掘个体优势，实现变现。

在快速变化的时代，我们需要放弃预测，不断应变和迭代，这是应对未来世界的基本逻辑。

在这本书中，作者鼓励读者抓住知识经济中的新机遇，通过个人品牌，将自己的知识、技能、资源变成财富。

本书从个人品牌的底层逻辑、内容制作、包装运营到线上推广，为读者提供了全面、系统的爆款内容开发和变现逻辑。

此外，本书包含大量实践案例，可帮助读者更好地学以致用。

步：认知升级篇从现在开始建立个人品牌，掌握人生主动权

1.1 以终为始 实现财务自由的6条主要路径 _002

1.2 弯道超车 面对各种压力和焦虑，建立个人品牌是破局关键 _011

1.3 大势所趋 打造个人品牌是未来10年的发展机会 _015

1.3.1 自媒体的崛起/ 017

1.3.2 电商/ 020

1.3.3 教育/ 023

1.3.4 广告/ 024

1.4 个人成长 打造爆款IP可以为求职、创业带来哪些更多的机会 _026

1.4.1 职场人如何利用个人品牌获得更好发展机会/ 026

1.4.2 如何实现个人品牌变现（电商/社群/产品）/ 031

1.4.3 创业者如何使用个人品牌从而营收翻十倍/ 032

第二步：精准定位篇 打造爆款IP的核心定位体系

2.1 自我分析 从这5个方面入手，你也能找到自己的核心优势 _038

2.1.1 朋友反馈/ 039

2.1.2 请教求助/ 043

2.1.3 成就事件/ 047

2.1.4 职业背景/ 050

2.1.5 兴趣爱好/ 051

2.2 确定赛道 从这3个维度入手，你的个人品牌价值千万 _054

2.3 独特定位 为你想要服务的用户创造和提供解决方案 _059

2.4 建立产品体系 找到你的产品化方式，搭建变现地基 _065

2.5 营销卡位 成为细分领域的，让人无法忘记 _073

第三步：高效输出篇 轻松搭建知识体系，用专业赢得信任

3.1 快速学习 没有储备别着急，从小白到专家的成长路径 _082

3.2 框架学习法 掌握3种框架，1周快速了解一个领域 _093

3.2.1 流程法/ 093

3.2.2 空间法/ 094

3.2.3 黄金逻辑法/ 094

3.3 内容筹备 通过3个步骤深化输入，高效形成你的知识体系 _096

3.3.1 大量输出是基础/ 097

3.3.2 在项目中不断检验和优化/ 098

3.3.3 3个方法升华你的知识体系/ 099

3.4 解决方案 为用户解决问题，你的知识和专业才有价值 _103

3.5 落地工具 帮助你高效学习的3个工具  _107

第四步：IP创富篇 快速启动，自动收钱系统打造

4.1 零基础启动 建立朋友圈—咨询—社群自动成交系统 _116

4.1.1 转化先行：先做私域，再做公域/ 116

4.1.2 颠覆认知：从推销到自动成交/ 119

4.2 客户捕获 边学习边持续输出价值流，培养精准客户 _123

4.2.1 朋友圈基础资料设置：让人知道你是做什么的/ 124

4.2.2 学习类朋友圈：边学习边输出/ 127

4.2.3 用户类朋友圈：用户的感谢与信任截图/ 131

4.2.4 产品类朋友圈：产品细节与交付过程/ 132

4.2.5 资讯类朋友圈：行业一线的信息/ 134

4.2.6 生活类朋友圈：多分享自己积极的状态/ 135

4.2.7 团队类朋友圈：多分享公司和团队的积极状态/ 140

4.3 运营策略与客户成交 让用户主动付费 _142

4.3.1 打造免费学习社群/ 143

4.3.2 赠送咨询/ 145

4.3.3 推出付费产品的误区/ 145

第五步：公域引流篇 掌握公域粉丝获取的五大维度

5.1 内容生产的复利效应 把一份时间卖5次 _148

5.2 爆款短视频 短视频策划的4个关键步骤，轻松做出爆款短视频 _154

5.2.1 如何做好短视频选题规划/ 154

5.2.2 短视频内容脚本三段论/ 157

5.2.3 账号成长的4个周期/ 160

5.3 爆款图文 这样写干货文章，持续高效被动引流 _162

5.3.1 图文常见误区/ 162

5.3.2 痛点引入，故事案例/ 165

5.3.3 问题分析与解决方案/ 166

5.3.4 植入个人案例和联系方式/ 169

5.4 高转化直播 如何上好一堂高转化的线上直播？ _171

5.4.1 高转化的线上直播做对了什么？/ 171

5.4.2 引流直播课的全流程梳理/ 172

5.4.3 决定转化率的13个关键环节/ 174

5.4.4 课前准备/ 176

5.4.5 课中设计/ 179

5.4.6 课后承接/ 185

5.5 裂变活动与浪潮式发售 用一场活动精准涨粉和造势 _187

5.5.1 裂变活动常见误区/ 187

5.5.2 裂变活动策划分工/ 189

5.5.3 做好裂变活动宣发设计/ 193

第六步：百万爆款篇 打造你的个百万付费爆款产品

6.1 项目把控 如何制作好内容，一张图呈现爆款课程开发全流程 _198

6.1.1 两套打法：私域售卖与知识付费平台推广/ 200

6.1.2 课程开发的一般流程/ 201

6.1.3 课程制作周期大概需要多长的时间/ 205

6.1.4 线上爆款课程基本形式（课节、形式、时长）/ 206

6.1.5 课程开发是否需要建立团队，小团队配置是怎样的/ 207

6.2 选题策划 3个步骤教你找准选题，能卖50万元还是100万元看你自己 _210

6.2.1 摸清线上用户画像：找准自己的主流用户是谁/ 211

6.2.2 验证用户需求：是否符合刚需、痛点和普适/ 215

6.2.3 策划差异化选题：策划适合自己的差异化课程选题/ 216

6.3 内容大纲 如何设计有吸引力的内容大纲，3个方法让粉丝看了就想买 _219

6.3.1 确定 “目的地”：找到课程的主打卖点/ 220

6.3.2 列出“途经地标”：明确学习路径和知识点/ 222

6.3.3 标注“站点”：划分课程大纲模块/ 224

6.4 内容设计 内容设计的4个层面，轻松让每一课节都精彩有料 _228

6.4.1 开发线上课程与线下课程有什么不同？ / 228

6.4.2 课程设计怎样才能让用户有好的体验/ 231

6.4.3 如何衡量课程效果：4个层面提升用户好评/ 233

6.5 爆款训练营 提高用户满意度训练营的13个关键环节 _237

6.5.1 如何进行营前准备/ 239

6.5.2 如何做好营中服务/ 241

6.5.3 怎样做好训练营管理体系搭建/ 242

第七步：变现千万篇 规划产品矩阵，你的个人品牌价值千万

7.1 产品矩阵 如何规划自己的产品矩阵，找到可持续的变现路径 _246

7.2 用户成长 产品体系设计的7架马车，让用户跟着你走 _249

7.2.1 引流产品设计/ 250

7.2.2 系列课设计/ 250

7.2.3 训练营设计/ 251

7.2.4 私房课与会员/ 252

7.2.5 答疑课与充电课/ 253

7.2.6 电商带货/ 254

7.2.7 个人/企业咨询/ 255

7.3 阶段设计 个人品牌打造的不同阶段适合不同的产品搭配 _256

第八步 事业基石篇：搭建黏性社群，与你的粉丝一起开启无限可能

8.1 社群分类 想要做好社群，不可不知的5种社群分类 _264

8.1.1 用户/社群分层成长体系/ 264

8.1.2 高转化的底层逻辑/ 267

8.2 转化体系 5种运营技巧，高效提升社群的转化率 _269

8.2.1 低价引流群的运营技巧/ 269

8.2.2 中价信任产品群的运营技巧/ 270

8.2.3 高价利润产品群的运营技巧/ 273

8.2.4 核心骨干群的运营技巧/ 274

8.2.5 高转化群发售流程/ 275

8.3 社群进阶 百万大V都在用的社群运营方法 _277

8.3.1 做好目标管理，提升社群转化率/ 277

8.3.2 巧用群活动，完成社群裂变与成交/ 281

致 谢 _285

邓成婷

新榜学院、小鹅通商家学堂特邀讲师，前千聊讲师大学负责人。精通IP打造、爆款知识产品体系开发与运营变现，曾策划多个5万 销量爆款课程，指导过数十个营收过1000万元的个体P品牌，助力500余个知识直播间实现100万元～1000万元营收增长。

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以终为始：实现财务自由的6条主要路径

每个人都希望实现财务自由，但主动为此做好规划并付出坚实努力的人很少，大多数人都是随波逐流，没有明确的目标。

我以前也是这样的人。因为我近年来工作顺利，家人健康，收入预期也一年比一年好，所以我对财务和时间自由没有很深的渴望，觉得一切顺其自然就好。直到前几年，我慢慢发现随着年龄增长，家人开始偶有病痛，总是念叨着让我多回家看看。让人遗憾的是，身在职场的我真的做不到家庭与事业兼顾。因为有了想要保护的人，为了能给他们更好的生活条件，有更多时间陪伴在他们身边，我开始认真思考怎么才能实现财务和时间自由，掌握未来选择的主动权。

经过了这么多年的职场历练，再加上观察和请教了很多优秀和成功的人，我发现对于普通人来说，假如没有资本杠杆加持，想要实现财富自由，无非就这么几种方式：

1.加入有潜力公司，成为年薪几十万元、过百万元的高管；

2.加入有潜力公司，做到合伙人，拿到期权甚至股权，上市后变现；

3.成为有潜力的初创公司的合伙人；

4.自己创业；

5.投资别人公司，占股分红；

6.打造个人品牌，通过线上的方式，放大自己影响力并将其变现；

7.有资本积累，通过房产投资、金融理财等方式变现。

后一项需要比较大的启动资金，先不作为主要的方式。前6项实现财富积累的方式，是普通人可以做到的。能抓住其中一个机会，就能赚到桶金，财富积累也能上升很大一个台阶；但1—5项实现起来可能会遇到很多不可控情况。对此，我会在后文中做出详细的解释。

总之，我个人建议是在1—5项里选择一个方向去努力，积累自己的实力，同时越早开始打造自己的个人品牌越好。好的情况就是这6项成功两个甚至更多，那么我们的事业和财富就能连上两个台阶。如果1—5项因为各种原因受挫了，第6项至少可以帮助我们开启第二条增长曲线，把我们多年来在能力、人脉、技能、经验或者资源上的积累，通过个人品牌放大影响力，构建属于自己的低成本、低风险创业项目，并拿到相应的回报。

有的人疑惑，为什么说1—5项会遇到很多不可控的情况。下面我们来认真讨论一下：

首先是成为年薪几十万元、过百万元的高管。相信你一定认识这样的朋友吧，工作能力强，也有不错的领导力，但因为公司战略方向的调整，整个部门被砍掉；从零到一搭建团队，兢兢业业把部门业绩做起来，却只是因为请了一次产假，就被换了一个边缘化的岗位；公司觉得他的工资太高，用一个刚毕业3年的人来替换了他……

很多人认为这是因为每个企业的职业上升通道都是有限的，一些企业甚至采用扁平化管理，大幅减少和压缩管理层级，所以能升上去的人总是少数。然而这只是部分原因，根本的原因还是市场总是在法律允许的范围内追寻利益化。

随着行业发展和公司发展的加速，以往一个行业的红利期是20年，而现在一个行业的红利期是3—5年，所以公司要想限度地压缩人力成本，提高公司运营效率，这就需要一方面要做SOP（Standard Operation Procedure，标准作业程序），另一方面要多用新人。

特别是一些简单的岗位，2年的时间就足够大学毕业生上手了，不仅能做好，而且投入度高。这个时候如果你不能为公司创造更大的价值，公司当然会选择性价比更高的新人。

所以，工作3—10年，要想做到组长、经理、部门负责人还是有机会的，但是当你三四十岁的时候，还想要继续作为核心高管，领着稳定的高薪资，做着毕业3—5年的职场新人就能做的事，很可能会遇到职场危机。

那有没有可能再往上一层走走呢？成为公司的合伙人？再不济，通过各种优秀的业绩拿到期权总可以吧。

通过期权获得一大笔回报当然是可以的。我自己也曾在一家互联网公司任职，在职期间因为表现得到认可，获得了一些期权奖励。后来公司三年内在美国纳斯达克上市了，但直到我离职，并没有从中获得任何收益。这是为什么呢？下面就给你讲讲期权的“故事”。

这里的期权激励也叫“员工期权激励计划”，就是通过附条件给予员工部分股东权益，从而把员工的利益与企业的利益绑定在一起。如果企业未来经营好，上市或者被收购，这部分股权就会非常值钱。因此我们常常听说，某某企业一上市会造就一大批百万富翁、千万富翁。

如果你刚好选中了一家发展潜力巨大的公司，在未上市时争取到公司的期权，然后在长达几年甚至十年的时间里跟着公司一直成长，那么我要恭喜你。

然而不是每个拿到期权的人都可以变现成功，这里至少有两个难点。，万一你看中的公司没有上市成功怎么办？或者上市之后，市值并不如预期怎么办？要知道，在上市比例的硅谷，成功上市的公司也不过1%，所以大部分期权到后实际上只是一张废纸。

第二，企业在设计员工期权激励计划时，一般都会规定期权需要经过一定时间才能分批兑现，以此留住核心员工，确保稳定性。比如对于核心员工的期权，一般公司会在期权协议中规定分3—5年分期兑现。也就是说，如果你获得了1万股期权，规定为4年兑现，那么从你签署期权协议的时间起，每满一年就可以兑现2500股，意思是这2500股期权就属于你了。等到公司上市的时候，你可以优先以约定的价格购买公司的股权。但如果你在其间离职就不能享受还未兑现的期权权益。

所以是否能成功通过期权变现，其实受到很多的外在因素影响。也是因为这第二点原因，我签订的期权协议终成为一个“纪念品”。

那我们能不能通过第3项“成为合伙人”来实现财富增值？稍微有职场经验的人都知道，能从员工成长为公司合伙人的人真的是凤毛麟角。这里面不单涉及能力的考量，也涉及信任以及发展方向是否匹配的问题。所以大部分有一定职场积累的高管都会选择自己创业，或者加入有潜力的创业团队。

你以为这条路会更好走吗？多少知名公司的高管在创业初期就组建了明星创始团队，在还在搭建架构的时候就得到了投资人的青睐，可谓是明星阵容，资源四通八达，但是这样的明星团队创业失败的案例也不在少数。政策有没有变动，战略方向和商业模式是不是在“自嗨”，一群聪明的合伙人如何高效共事，管理能力和团队执行力是否过关，等等，每一关都是致命的关卡。

甚至上一次的创业成功经验都不一定能带来下一次的成功。我有一个朋友从上一家创业公司功成身退后，自己组建了一个小团队，开启第三次创业。半年左右的创业耗掉了差不多100万元，终宣告项目失败。

不管是在哪个国家，创业成功的数据其实都非常残酷。只要开始创业就是“九死一生”。市场随时在变，用户随时在变，没有人能保证一直成功。

再来看第5项，成为投资人：如果你对创业都还没有弄清楚，千万不要去做投资人。这一选择的挑战难度比创业更大。作为投资人，你的基本功是要清晰地知道如何选赛道，了解各个行业的发展动态和投资机会。什么样的创业者有成功的素质？他的商业模式是否可行，有没有致命的漏洞？回答不清楚这些问题，就不要奢望你可以凭直觉找到好的投资项目。

我特别相信一句话，一个人只能赚到自己认知范围以内的钱，而且就算是凭实力赚来的钱，认知跟不上的话，后面也有可能亏掉。如果你自己都没有成为一个成功的创业者，那么一定不要去做投资人豪赌。有一个来找我们合作的老师，家里非常有钱，因为自己喜欢教育，所以在深圳用2000万元投资了3所线下实体国际学校，结果因为经营不善每年亏损几百万元。对于他来说，损失2000万元是可承受的，但对于普通人来说，一次错误的投资很可能会压垮一个家庭。

那有没有既有收益，风险又不那么大的项目呢？有，那就是打造个人品牌。

我一直很喜欢海尔集团张瑞敏先生的一句话：“这个世界上从来没有成功的企业，只有时代的企业。”顺应时代的发展非常重要。每个人的一生都有很多次致富的机遇，比如房产、淘宝、自媒体、抖音，等等，这些机遇的背后都是时代发展的需求。个人品牌就是时代发展带给我们的机遇。接下来10年，个人品牌的红利都将存在，可以说，大家当前所看到的只是个人品牌时代的开端！

所以你看到涌现出越来越多的人，都在通过第6项，也就是打造个人品牌来完成自己的事业升级和财富跃迁。影响力大的个人品牌已经可以依靠自己的个人品牌养活数百人的团队；还有影响力小一点的个人品牌，自己一个人或者几个人的小团队，都通过打造自己的个人品牌实现了财富和事业的进阶，公司利润非常可观。

打造个人品牌还有多重复利效应。在这个过程中，你的能力可以得到全方位锻炼和成长。本质上，做个人品牌就是一次低成本、低风险的创业预演，是自身能力的全方位升级。

为什么这么说呢？我们来思考一下：什么样的人能够持续产出用户喜欢的内容？什么样的人推出的产品用户会争抢着购买？他本来有很多个赛道可以选，为什么偏偏选对了这一条好赛道？这就在于打造个人品牌需要的各项特质和能力：

·写书、写文字需要框架逻辑思考能力、文字表达能力

·内容产出受到用户喜欢，需要对行业和用户的深度理解能力

·能够坚持做内容产出，本质是自律和复盘思维，需要时间和精力管理能力

·面对不同角色和位置的人还能应对自如，需要高情商

·能整合不同资源来做成一件事情，背后是资源整合的能力

·自我需要清晰的定位，背后是战略思考能力

总之，通过打造自己的个人品牌，你至少能够习得选择好赛道的战略思考能力、低成本获客的能力、打造标准化产品的能力、用户运营和转化的能力以及整合和运用资源的商业能力。打造个人品牌，其实就是商业的系统实战。这部分能力不管在职场还是创业，都可通用、可复制、可迁移，对未来事业非常有帮助。这些能力在职场很难学到，因为职场相对来说更重点关注你的专业和管理能力。

所以不管你处于人生道路的哪一个阶段，无论你是在职场工作、在创业路上或者在从事自由职业，都可以在做好本职工作的同时零成本打造个人品牌！这个过程不需要你投入几十万元、上百万元的前期成本费用，也不需要你组建多大的团队，甚至都不需要全职来做，前期工作你一个人就可以轻松启动，几乎没有风险，并且有多重收益。

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重磅推荐：

1、重新定义未来的职业与身份，为每个想要价值变现的人赋能

当稳定成为稀缺资源，个人价值更加依赖能力，在可预见的未来，你可能不再属于任何公司，完全可以利用自己的专业能力和个人品牌获得远超现在的收益。重新定义自己的生涯，这就是成为超级个体的意义。

2、大咖倾情推荐：张恒、秋叶大叔、卢战卡、鉴锋力荐

3. 把知识、技能、兴趣、资源变成钱，你只差这本书

作者邓成婷是千万级IP的幕后操盘手，曾帮助500余个知识直播间实现100万～1000万营收增长。丰富的行业案例 手把手的贴心指导，在这本书里，她毫无保留地分享了个人品牌从主体定位、内容制作、包装运营到线上推广的方法。

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购书用户可获得如下电子资料：《个人品牌定位表》《朋友圈打造内容标》《畅销课程选题表》《畅销课程内容设计模板》

媒体评论

通用性AI的突破给职场人士再次敲响了警钟，未来大量工作必将被以月为单位高速迭代的AI蚕食鲸吞。今天衣着光鲜的白领乃至金领在不远的未来或许将面临失业危机。技能会被取代，但IP越久越香。自媒体时代开始萌芽的超级个体已经蔚然成风。超级个体不仅是一种思维方式，也是一种商业模式，更是适应未来的一种生存方式。邓成婷老师以其丰富的操盘经历为基础，系统总结了超级个体的成长路径和必要的知识技能，对于所有想要面向未来布局的潜在超级个体，本书都是极具价值的实操地图。

—— 张恒（无忧传媒品牌公关部副总监）

普通人很难成为超级个体，但邓成婷老师帮助很多人成功实现了这一目标。她愿意分享自己这些年来操盘千万收入IP打造的方法，相信一定能帮助许多有积累、有才华、有拼劲的朋友。

——秋叶（秋叶品牌、秋叶PPT创始人）

个人品牌是非常重要的流量发动机，能够帮助企业和个人精准吸引高质量的用户。如果您想学习如何通过内容来打造个人品牌和搭建私域流量，非常推荐您阅读这本书。

——鉴锋（零一数科创始人、CEO）

做个人品牌，既是时代机遇，更是终身资产。伴随着内容从业者门槛的降低，现在每个人都可以参与其中，并且应该被重视。特别是在知识分享赛道，成婷老师拥有多年操盘知识IP爆品研发的实战经验，一定可以帮到你。

——卢战卡（抖音头部知识博主，短视频营销专家，全网粉丝2000万＋）

再微小的个体也能发光发热，再小众的需求也能找到细分市场。小鹅通愿和橙糖教育一起，深怀利他和服务之心，向先行者学习，相信每个人都能在个体时代提升自己的价值。

—— 鲍春健（小鹅通创始人、CEO）

IP是一个人的无形资产，有个人IP的人更容易与周围的人建立链接、产生信任，创造巨大价值。与成婷相识多年，如果你也想要通过优质内容打造自己的IP，非常推荐您阅读本书。

——高景春（向日葵妈妈创始人、服务700万亲子家庭成长）

很多人认为做线上知识付费“水大鱼大”，但是也伴随着坑和陷阱。做线上IP和运营的成本是闭门造车和走弯路。如果你正在面临这些问题，邓老师的《普通人如何成为超级个体》或许能帮到你。邓老师的方法简单、实用且易于复制，在大脑派直播间运营中给我们提供了很多启发和帮助，而且能够真正落地并产生结果。

——姬广亮（大脑派创始人、世界记忆纪录保持者、中国思维导图普及工程发起人、著有《思维导图高效工作法》等作品）

我和邓老师认识三年了。从2017年开始，邓老师就建议并亲自帮助我们搭建课程产品体系，并参与到直播间的运营中，给予了我们非常多的帮助和启发。如果你还在迷茫如何打造自己的IP，如何搭建从低价到高价的产品体系和用户运营体系，那么我强烈推荐你跟邓老师学习。邓老师项目操盘和课程开发的实战经验一定可以帮助你。

——刘主编（糖豆学院创始人、厦门大学新闻传播学硕士、

清华大学-MIT国际MBA、写作线上课超过20万人学习、著有《高效写作》等作品。）

在这个快节奏的时代，找到一位真正值得信赖且优秀的朋友实属难得。在我人生旅程中，有一位很特别的朋友——成婷。她坚定、又温柔、纯粹的状态吸引着我。作为知识付费操盘手，她帮助老师打造精品课程，不断给予支持和帮助。除此之外，她还是不断追求梦想、勇敢克服障碍的人。在此我真心向大家推荐成婷的新书，愿它成为您追梦道路上的智慧伙伴。

——徐熠（XY美营美学创始人、喜马拉雅时尚类“十大实力主播”、第四代测色丝巾研发人）

每个人都可以做个人品牌，每个人都有自己的独门秘诀。成婷老师将自己多年实战经验汇聚成册，这一本书集合了她多年的“武功秘笈”，值得阅读。

——噜啦啦（平衡人生10年践行者、一耕一锄品牌创始人）

我在创业的过程中认识了成婷，并被她的《百万爆款课程》所吸引。在知识付费创业起步时期，成婷总结了一套课程打造的方法论，这套方法论引导了很多从业者用科学方法打造“课程产品”的思维和态度，使人们开始注重课程的营销手段。成婷对打磨产品细节的方法总结，即使到现在，仍然非常实用，非常有启发性！现在看到成婷的新书《普通人如何成为超级个体》出版，相信在这个打造个人IP的好时代，这一定是一本充满干货和诚意的著作。

——玩转摄影刘恒（玩摄学院联合创办人）

成婷老师是个人IP打造的专家，本书深度讲解了如何成为有影响力的个人IP的方法和策略，可以帮助一直努力的伙伴们找准方向、扩大影响、达成目标！

——阿布（汉字文化社群“一字学堂”创始人、爆款课程《美字修炼课》主讲人、位登上TEDx的汉字美学讲者）

当下，普通人发挥能量的平台越来越多了，打造一个好的个人IP一定是未来十年有价值的事！为了帮助更多的人成为超级个体，成婷老师把她这些年操盘个人IP的方法和经验集结分享出来。这本书一定会让想打造个人IP的人少走弯路，不再摸着石头过河！

——邱邱（千贝美苑/美果服饰创始人、服装品牌MEETNORM主理人）

线上教育为家庭教育提供了赋能家长、促进亲子共同成长的机会，但它不是简单地将线下内容搬运到线上，而需要一整套专门的工作流程。在这方面，成婷老师无疑是业内的专家。我的课程能够惠及全国家庭，正是得益于她及其团队的重要贡献。

——优的爸（《家庭教育促进法》颁布后广东省首批家庭教育讲师、优质线上课“儿童性教育启蒙”主理人）

前言

前言：抢占注意力红利，为什么人人都可以从流量中获得新机遇？

近年来，越来越多的个体通过打造个人品牌变现超过百万元，甚至逐渐搭建团队，年收入超过千万元。

他们开始可能并没有想着用这件事赚钱，只是把它当作兴趣或兼职，在网上分享自己的经验或擅长的技能。经过一段时间的积累，越来越多的人找他们咨询相关的问题，免费咨询慢慢转变为付费咨询，后竟然成功变现1万元、5万元、10万元。这笔收入让他们觉得不可思议，原来兴趣、技能、知识竟然可以给自己增加这么多收入。我想他们大概永远都不会忘记收到笔钱的意外和欣喜。

也许你也觉得不可思议，通过线上打造个人品牌，真的可以零成本赚钱吗？那么，接下来请允许我给你展示1个发生在我身边的真实例子。相信看完之后，你会更重视个人品牌这件事情，并且认真思考自己是不是正在错过这个难得的机遇。

优的爸（刘晓峰老师）是我的朋友，也是一位亲力亲为践行亲子教育的暖心爸爸。

次成为爸爸，这个身份给优的爸带来了惊喜和快乐，同时也让他开始思考自己应该如何扮演好父亲的角色。因此，他开始了不停地学习之旅。通过不断的学习和考核，他成为了国家家庭教育指导师，并在《家庭教育促进法》实施后成为了广东省首批妇联体系培训认证的家庭教育讲师，同时也是亲子阅读的推广人。

优的爸在学习之余，不仅将学到的知识应用在自己孩子的教育上，7年时间还陪伴孩子共读超过600万字。同时，他坚持对外输出育儿知识和文章，并积极参与社区和学校的青春期、孩子性启蒙教育等公益讲座活动。由于优秀的表现，他成为了《家长》《父母》等多家家庭教育媒体的特邀撰稿人，以及电台育儿节目的特邀嘉宾。此外，他因为家庭教育实践方面的优秀表现，成为了广东省家庭教育典型案例。

后来，优的爸开始探索如何将家庭教育理念应用到线上教育领域。他开始着手打造个人品牌，并完成了“儿童性教育启蒙”21节线上课程的策划和制作。一旦课程制作完成，他成功地将其上线到多个主流知识付费平台（如千聊荷小鱼、向日葵妈妈、习惯熊、妈妈心选、小步在家早教等）。

到目前为止，这门课程的销量已突破7000单。通过打造个人品牌，优的爸不仅赚取了收入和曝光，更重要的是，由于线上教育没有地域限制，他的内容能够帮助更多的家庭。全国各地的很多家长学完这门课程后，对其给予了较高的评价，很多人说学了课程后，他们破除了对性教育的误解，从而获得了跟孩子坦然聊性的勇气和方法。线上优质口碑也让优的爸不禁感叹：“这门课程对家长和孩子都有益处，这让我倍感鼓舞，当时选择线上教育是正确的决定！”

如果你也有类似的经验和技能，你是否想过成为其中的一员呢？如果你是有一技之长的人，或者有特定的知识、能力、技能，建立个人品牌可以将你的影响力放大，让更多人知道你。后续你还能把自己的知识、技能、能力开发成线上的标准化产品，找到与自己匹配的变现模式，例如会员、电商等就可以规模化售卖盈利。不仅如此，建立个人品牌还能帮助你开创更多可能性，比如成为培训师、讲师、摄影师、声音教练、新媒体运营、文案创作者等。

假如你是一位打工者，是不是可以通过打造个人品牌积累自己的成果和经验？这样不管以后去哪家公司，你都会更容易获得别人的信任和认可，缩短自己融入新环境的时间，更快地升职加薪。在这个过程中会有更多人知道你，有发展前景的项目也会邀请你，你的机会将会比一般人多得多。因为你有个人品牌，当别人都在为中年危机担忧，上有老下有小，充满焦虑的时候，你可以借助个人品牌轻松开启自由职业或者创业，获得更多收入和保障。

假如你是一位创业者，是不是也需要通过个人品牌为企业打造影响力，精准获客引流，争取更多机会和融资？在这一点上，我深有感触，并且受益其中。

我在“跟谁学”和“千聊”工作时，主要是帮助他人打造并运营个人品牌，没有刻意打造自己的个人品牌。但出于一份初心和执着，我觉得自己从工作中学习、从实战中总结出来的方法，对很多想要打造个人品牌但苦于没有方向的人来说，是非常有帮助的，所以我会把这些方法和反思记录下来并加以总结。

我常常也作为嘉宾参加一些行业会议或线上分享。在会上，我把自己成功运用过的方法分享给有需要的人。这些会议上的分享多是公益性质的，我只想在梳理个人经验的同时尽可能多地帮助一些人，并没想着获得什么回报。

这个过程竟阴差阳错地给我带来了很大的帮助！我们创业后的桶金（100万元）就得益于以前积累的个人品牌。

原来，这些无意的分享已经帮我在行业和用户心中树立了“专家”的个人品牌形象。刚出来创业的时候，公司不成熟，没有很成功的案例，很多合作方说他们是因为以前的分享认识的我，对我的专业能力非常认可，知道我是一个做事认真负责且真诚的人，所以他们愿意给我很大的信任，希望能一起做一份长久的事业。还有朋友说要给我们一笔投资，不过终我们婉拒了。大家的这份信任，让我在深感肩头责任重大的同时，心怀感恩。

所以我常常说，个人品牌是移动互联网时代赋予我们每一个人的机会，只要你行动了就能有收获。

有人说，我也想打造个人品牌，但觉得这件事看起来特别复杂，想行动却不知道从哪里开始，因此就陷入了拖延状态；或者因为没有指导方法，所以随便写了一两篇文章以后，就坚持不下去了，导致后整个人陷入非常焦虑和糟糕的状态。

我想和大家说的是，这种状态是非常正常的，甚至可以说是打造个人品牌之路上的一种常态。成功打造个人品牌的人很多，但只有极少数人是次就成功的。大多数人只是接触了一些线上领域，比如在公众号、简书等平台零零散散地发布了一些作品，或者在线上和线下学习打造个人品牌的知识，浅浅地种下了个人品牌的种子。然而只有当人生或职场遇到了很大的变动，或者出现一些问题的时候，人们才会竭尽全力去打造个人品牌。

如果你想要打造个人品牌，却迟迟没有行动，也不用太着急。在这本书中学到的方法以及你所有的尝试，都是在人生路旁种下的种子。将来面临职业选择的时候，你也许会想起“打造个人品牌”这个可能性，然后欣喜地发现自己原来还有这一条路可以走。

还有的朋友说，我现在就想要打造个人品牌，该怎么做呢？别着急，正因为在打造个人品牌的道路上，我看到很多朋友走了不少弯路，没有选好赛道，定位不清，没有规划好变现方式，不知道如何高效吸引粉丝，等等。所以，我根据多年的实践经验写了这本书，把我为自己以及帮助合作方孵化IP的经验都总结了进来，希望能为大家的成功之路提供助力。