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《互联网+：从IT到DT》内容简介：2015年，“互联网+”写入李克强总理的政府工作报告，“互联网+”成为国家经济社会发展的重要战略。

本书深度解析了“互联网+”的内涵及其与云计算、大数据、新分工网络的关系。世界正从IT走向DT（数据技术）。IT以自我控制、自我管理为主，DT以服务大众、激发生产力为主，未来属于DT时代。

“互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程，IT企业与传统企业的完美融合，将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。本书分为升维与变革两个部分，详尽地阐述了“互联网+”行动将以夯实新信息基础设施、提升原有工农商业基础设施、创新互联网经济、渗透传统产业为指向，为中国经济实现转型与增长开辟新路。

“人类正从IT走向DT，只有让别人成功，你才会成功！”

—— 马 云

序1　从IT到DT

序2　互联网的“器”与“道”

序3　传统企业如何转型：一切业务数据化

序4　“互联网+”与中国发展的比较优势

序5　“互联网+”激发传统产业新潜能

序6　互联网+：中国发展的新引擎

■第一篇　升维

▲第1章　“互联网+”之本质：是连接，更是融合

第1节　“互联网+”的技术背景

第2节　“互联网+”的内涵：不仅仅是信息化

第3节　“互联网+”的进程：一个个产业的互联网化

第4节　“互联网+”的中国意义：新常态的新动力

▲第2章　“互联网+”之新基础设施：云、网、端

第1节　“互联网+”的新基础设施构成：云+网+端

第2节　“互联网+”的新基础设施发展态势

第3节　基础设施投资主体转向

▲第3章　“互联网+”之新生产要素：大数据，大财富

第1节　“互联网+”的新生产要素构成：数据资源

第2节　“互联网+”的新生产要素价值：大数据应用前景广阔

第3节　“互联网+”的新生产要素指向：从IT时代到DT时代

▲第4章　“互联网+”之分工体系：网状实时协同的新景观

第1节　网状实时协同的演化机制：数据驱动流程

第2节　网状实时协同的演化路径：数据的分享/交换

第3节　新分工体系的解剖：以流通领域的变革为例

第4节　新分工体系的全貌：从分工合作到合作分工

▲第5章　“互联网+”之商业模式：C2B模式的成长与扩散

第1节　个性化：C2B模式的土壤

第2节　先行者的脚步

第3节　C2B模式的机制与特征

第4节　C2B模式：理想还是空想？

▲第6章　“互联网+”之组织模式：云端制的浮现

第1节　反思：仅仅优化是不够的

第2节　起点：组织变革的底层力量

第3节　真命题：信息时代的组织模式是什么？

第4节　基本隐喻：当组织被理解为生命、网络

第5节　组织结构：云端制

第6节　组织过程：自组织化

第7节　组织边界：开放化

第8节　组织规模：小微化

第9节　个体：专家化与柔性化

■第二篇　变革

▲第7章　互联网+消费者：第一驱动

第1节　消费的新部落时代：从客户为中心到以人为中心

第2节　大数据的消费重组：品牌正在重新定义

第3节　O2O的突破：时间大于空间，生活大于生意

第4节　大聚合：C端力量正式成为商业主角

▲第8章　互联网+营销：互·联·网

第1节　一个隐喻：计算机和广告的相遇

第2节　互联网来了：小世界的崛起

第3节　被小世界改变的传统营销

第4节　云时代来临：营销的玩法变了

第5节　大数据营销：用机器强化人的智力

第6节　营销的本质在于连接

第7节　大数据还原消费者生活

▲第9章　互联网+零售：融合与跨越

第1节　中美零售业发展路径出现分叉

第2节　“互联网+”为中国零售业创造新的交易结构

第3节　看得见的图景：O2O线上线下融合发展

▲第10章　互联网+产业集群：新鱼群效应

第1节　在线产业带崛起

第2节　在线产业带赋能中国制造

第3节　预测与建议

▲第11章　互联网+制造：柔性化生产加速

第1节　制造业转型升级的几个误区

第2节　互联网出现之前的柔性化生产探索

第3节　互联网+制造：加速柔性化生产

第4节　互联网+制造：催生中国版工业4.0

▲第12章　互联网+跨境：买全球，卖全球

第1节　传统外贸的瓶颈来临：想要继续爱你不容易

第2节　“互联网+”突破外贸痛点：跨境电商推动“买全球，卖全球”

第3节　“互联网+外贸”未来的新格局

▲第13章　互联网+三农：农村包围城市

第1节　农村：互联网的新大陆

第2节　互联网+农业：农产品电子商务风生水起

第3节　互联网+农村：淘宝村的奇迹

第4节　互联网+农民：新农人的乐章

▲第14章　互联网+金融：人人都是银行家

第1节　“互联网+金融”兴起的背景

第2节　互联网+金融：改善金融基础设施

第3节　互联网+金融：开创普惠金融新模式

第4节　“互联网+金融”的广阔前景

▲第15章　互联网+信用：数据=信用=财富

第1节　“互联网+”的征信

第2节　“互联网+”的征信产业

第3节　“互联网+”诚信体系的探索

▲第16章　互联网+物流：24小时必达

第1节　新的商业模式必须有与之相适应的新流通体系

第2节　互联网+物流：日新月异的现实

第3节　电商物流面临的问题与挑战

第4节　互联网+物流：未来的发展趋势

▲第17章　互联网+医疗：治未病，简就医

第1节　三大因素催生“互联网+医疗”的美好前景

第2节　互联网+医疗：创新以患者为中心

第3节　互联网+医疗：实现三医联动，加速产业变革

第4节　互联网+医疗：未来充满无限想象

▲第18章　互联网+教育：重塑未来学习

第1节　5000 vs 20

第2节　大浪来袭

第3节　中国教育面临的主要问题是什么？

第4节　互联网教育——化解当前教育问题的解决方案

第5节　目前互联网教育的新玩法

第6节　互联网教育的模式分析

第7节　互联网未来会给教育带来哪些变革？

第8节　未来的教育

▲第19章　互联网+旅游：说走就走的旅行

第1节　互联网+旅游：改变旅游产业发展格局

第2节　互联网+旅游：实现旅游企业转型升级的宏愿

第3节　互联网+旅游：提升旅游者全程消费体验

▲第20章　互联网＋文化：激发无限创意

第1节　互联网＋文化：释放文化生产力

第2节　互联网＋影视：焕发产业青春

第3节　互联网＋音乐：“平台＋个人”模式凸显

▲第21章　互联网+政务：像逛淘宝一样“逛衙门”

第1节　“互联网+政务”的时代机遇

第2节　“互联网+政务”的转型举措

第3节　“互联网+政务”的创新案例

▲第22章　互联网+公益：自愈性社会的孵化器

第1节　公益互联网化和互联网公益

第2节　公益环节的再造

第3节　可预见的行业变革

结束语　面向未来的互联网经济

后记　未来，已至

阿里研究院成立于2007年4月。近年来，基于互联网的价值导向，运用互联网的方式、方法、视角和工具，研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则，已经在学术界得到了越来越多的共识。在这个巨变的大时代里，越来越多的优秀学者、智库，通过与网商、服务商、平台、用户等之间的大规模社会化协作，正在创新性地研究这个时代、全球、国家、产业、企业和个人所面临的大变迁。一个有望取得大成果、为社会创造大价值的互联网经济研究生态圈，已经初步浮现。

阿里研究院，即是这一进程的参与者和推动者之一。

研究“土壤”：阿里研究院依托并深深扎根于全球最大、最具活力的在线商业生态系统——由电子商务、互联网金融、电商物流、云计算与大数据等构成的阿里巴巴互联网商业生态圈。

研究定位：秉承开放、分享的互联网精神，面向研究者和智库机构，通过数据、技术、案例、理念的分享，成为新经济与新治理领域的智库平台。

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“互联网+”就是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。

“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化。

“互联网+”的前提是互联网作为一种基础设施的广泛安装。

每一次大的技术革命都形成了与其相适应的技术--经济范式、这个过程会经历两个阶段：第一阶段是新兴产业的兴起和新基础设施的广泛安装；第二个阶段是各行各业应用的蓬勃发展和收获。（每个阶段各20-30年）。

“互联网+”的过程是传统产业转型升级的过程，在过去十年，这一过程呈现“逆向”互联网化的过程。是从C端逐步向B端推进，从用户端、消费端逐渐向前端、生产端上游推进。

产业互联网化的逆向过程最先被带动的是消费者，广告营销环节是最早互联网化的商业环节，其次是零售环节的互联网化，再往上是批发和分销环节的互联网化，

再往上倒逼就是生产制造环节，主要表现为两个方面：一是个性化需求倒逼生产制造柔性化加速，二是需求端、零售端与制造业的在线紧密连接。

“互联网+”的动力来自于三方面：一是新信息基础设施的形成；二是对数据资源的松绑；三是基于前两方面而引发的分工形态变革。

“互联网+”仰赖的新信息基础设施，可以概括为“云、网、端”三部分。

“云”是指云计算、大数据基础设施。

“网”不仅包括原有的“互联网”，还拓展到“物联网”领域。

“端”则是用户直接接触的个人电脑、移动设备、可穿戴设备、传感器乃至软件形式存在应用。

“互联网+”使以企业为中心的产消格局转变为以消费者为中心的格局，企业以客户为导向、以需求为核心的经营策略迫使企业组织形式相应改变，新型的分工协同形式开始涌现。

小而美成为企业常态。

生产与消费更加融合。

实时协同成为主流。

就业形式多样化。

新信息基础设施（“云”+“网”+“端”）、新生产要素（大数据）、新分工网络（大规模、社会化的全新分工形态）为“互联网+”能量的释放提供了不竭动力。

书籍介绍

《互联网+：从IT到DT》内容简介：2015年，“互联网+”写入李克强总理的政府工作报告，“互联网+”成为国家经济社会发展的重要战略。

本书深度解析了“互联网+”的内涵及其与云计算、大数据、新分工网络的关系。世界正从IT走向DT（数据技术）。IT以自我控制、自我管理为主，DT以服务大众、激发生产力为主，未来属于DT时代。

“互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程，IT企业与传统企业的完美融合，将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。本书分为升维与变革两个部分，详尽地阐述了“互联网+”行动将以夯实新信息基础设施、提升原有工农商业基础设施、创新互联网经济、渗透传统产业为指向，为中国经济实现转型与增长开辟新路。

“人类正从IT走向DT，只有让别人成功，你才会成功！”

—— 马 云