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关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学*研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的*发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立。

章 广告概论

节 广告概说

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第四节 广告学性质及其与相关学科的关系

第二章 广告的起源与发展

节 广告的起源与演进

第二节 中国广告发展简史

第三节 外国广告发展简况

第三章 广告信息

节 广告信息概论

第二节 广告信息传输与反馈

第三节 广告信息系统与数据库营销

第四章 广告传播

节 广告传播模式与理论

第二节 广告传播策略

第三节 整合营销传播

第四节 广告传播控制

第五章 广告媒体

节 广告媒体的分类

第二节 广告媒体成本

第三节 广告媒体的功能

第四节 媒体组合的原则和方法

第六章 广告策划

节 广告策划概述

第二节 广告策划的主要内容

第三节 广告策划的原则

第四节 广告策划的流程

第七章 广告创意

节 广告创意的含义

第二节 广告创意的原则

第三节 广告创意方法

第八章 广告文案

节 广告文案概述

第二节 广告文案的写作

第三节 广播、电视广告文案的创作技巧

第四节 软文广告的创作技巧

第九章 广告效果评估

节 概述

第二节 广告效果的特性

第三节 广告的经济效果

第四节 广告传播效果测定

第五节 广告社会效果的测定

第十章 广告组织

节 广告组织的演进

第二节 专业广告组织

第三节 广告主广告组织

第四节 媒体的广告组织

第五节 广告团体组织

第十一章 广告代理制度

节 广告代理制度的含义与基本内容

第二节 广告代理制度的建立与发展

第三节 广告代理制度的意义

第四节 国外广告代理制度

第五节 广告代理制度在中国的发展现状

第十二章 广告预算

节 广告预算的必要性

第二节 广告费用的内涵

第三节 影响广告预算的因素

第四节 确定广告预算总额的方法

第五节 广告预算的程序与步骤

第十三章 广告技术

节 广告是一门综合性的工程应用技术

第二节 广告的文学技巧

第三节 广告绘画艺术

第四节 广告摄影艺术

第五节 广告制作原理和实务

第十四章 广告市场与环境

节 广告市场的概念

第二节 广告与企业经营的关系

第三节 广告与消费者的关系

第四节 广告与媒介的关系

第五节 广告与经济发展的关系

第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用

第七节 广告环境

第十五章 广告调查

节 广告调查的定义、分类及其意义

第二节 广告调查的方法

第三节 由认识到行动——广告调查

第四节 调查问卷设计

第十六章 网络广告

节 网络广告概述

第二节 网络广告的起源与发展

第三节 网络广告调查

第四节 网络广告调查的方式

第五节 网站评价的主要形式

第六节 网络广告策划

第七节 网上受众与传统受众的区别

第八节 网络广告与促销

第九节 网络广告监督管理和法律规范

综合模拟题

综合模拟题二

综合模拟题三

综合模拟题四

综合模拟题五

各章测试题参考答案

参考文献

后记

徐艟

男，1967年生，副教授。上海大学工学学士，东南大学管理硕士。曾公开发表多篇学术论文，并主持相关科研课题。

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书籍介绍

《广告学》的编写，力图吸取广告学最新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的最新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，《广告学》始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章"广告市场与环境"、第十章"广告组织"，即由此而设立。