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本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之之书，又是需要追踪*市场营销思维的营销行家的宝贵资源。

《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。终，成功将属于将营销率先带入未来的人——这本指南可使你超群出众。

译者序 简捷是智慧的灵魂

前言

导论

A

广告

B

品牌

企业间营销

C

变革

沟通与促销

公司

竞争优势

竞争对手

咨询顾问

企业品牌建设

创造力

顾客需求

顾客导向

客户关系管理

顾客

顾客满意度

D

数据库营销

设计

差异化

直接邮件

分销与渠道

E

员工

企业家精神

体验营销

F

财务营销

集中与利基定位

预测与未来

G 目的与目标

成长战略

承诺

I

形象与感性营销

实施与控制

信息与分析

创新

无形资产

国际营销

互联网与电子商务

L

领导力

忠诚

M

N

O

P

Q

R

S

T

V

W

Z

注释

菲利普·科特勒，以“现代营销学之父”而闻名，是美国西北大学凯洛格管理学院著名国际营销学教授。他是25本书的作者，还是非营利性机构和领导企业，如IBM、通用电气、美洲银行、AT&T和米其林等公司的营销顾问。

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编辑推荐

科特勒在他这本新作中重点阐述了市场营销80个*核心的概念，与世人分享他富有启迪的见解，分享他40年职业生涯来之不易的智慧。科特勒无可匹敌的推理能力，照亮了许多论题，如品牌建设、竞争优势、创造力、客户关系管理、数据库营销、差异化、创新、定位及市场细分。

书籍介绍

本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书，又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。 《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。最终，成功将属于将营销率先带入未来的人――这本指南可使你超群出众。