数字营销实务（配合案例，系统介绍了数字营销的全流程） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，菲利普·科特勒说，市场比市场营销变得更快。在这个变革时代，我们需要重新定义公司，重新定义战略，重新定义营销。数字营销不是微信、微博、快手等各种营销工具的简单组合和叠加。本书首先讲解了数字环境下营销的根本逻辑，以及数据与品牌之于数字营销的价值；其次，按照数字化用户识别—数字化信息的抵达—数字化交易—用户关系维护的顺序，讲述数字营销实施的全部过程；后介绍了近年来数字营销行业流行的工具及手段。本书详细探讨了下列关键议题：数字营销战略、内容营销、数字广告、社交媒体、裂变营销、事件营销等。本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、企业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。

目 录

篇　基础篇

003

章

好的时代　坏的时代

节　数字经济快速发展 003

第二节　消费者主权时代来临 004

第三节　新消费的出现 007

第四节　企业的全面数字化 008

013

第二章

数字营销概论

节　数字营销的定义 014

第二节　数字营销的发展阶段 015

第三节　数字时代消费者的决策路径 017

024

第三章

数据为数字营销赋能

节　数据思维的定义 024

第二节　常用的数据指标 026

第三节　用数据分析解决问题的流程 031

033

第四章

品牌是数字时代的顶层思维

节　品牌资产是企业的核心资产 034

第二节　新消费品牌的崛起 036

第三节　新消费品牌的建设路径 037

第四节　新消费品牌的共同特征 042 

第二篇　实施篇

051

第五章

数字化用户的识别

节　大数据用户画像 052

第二节　用户旅程地图 055

第三节　种子用户 058

063

第六章

数字化信息的覆盖与抵达

节　数字化信息覆盖与抵达的路径 064

第二节　数字广告 065

第三节　移动营销 066

第四节　社会化媒体营销 071

第七章

079

数字化交易的实现

节　电子商务是实现数字化交易的路径 080

第二节　货架电商 080

第三节　社交电商 081

第四节　兴趣电商 084

第五节　三类电商之间的区别 087

091

第八章

持久用户关系的维护

节　维护用户关系的核心是运营私域流量 092

第二节　为什么要运营私域流量 094

第三节　怎么运营私域流量 096

第三篇　工具篇

103

第九章

直播营销

节　直播营销概述 105

第二节　直播的发展历程 106

第三节　我国主要的直播电商平台 107

第四节　直播营销的典型模式分析 109

115

第十章

短视频营销

节　短视频概述 115

第二节　短视频的发展历程 117

第三节　我国主要的短视频平台 118

第四节　短视频变现的途径 119

第五节　短视频运营的技巧 122

132

第十一章

内容营销

节　内容营销的定义 133

第二节　内容营销进化史 134

第三节　为什么要做内容营销 137

第四节　内容营销讲什么 139

第五节　如何做好内容营销 142

152

第十二章

游戏化营销

节　游戏化营销概述 153

第二节　游戏化营销的三大模式 154

第三节　驱动用户融入游戏的四大元素 158

165

第十三章

裂变营销

节　裂变营销的定义 165

第二节　裂变营销的技巧 167

第三节　如何做好裂变营销 174

185

参考文献

程海燕，管理学博士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授，硕士生导师。主要研究方向为数字营销、知识传播。

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1.以案例辅助理论，将理论和实践有效结合。

2.介绍了近年来数字营销行业流行的工具。

3.本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、相关专业的学生阅读和学习。

媒体评论

1.以案例配合理论，将理论和实践有效结合。

2.介绍了近年来数字营销行业流行的工具。

3.本书非常适合文创企业营销人员、自媒体运营人员、相关专业的学生阅读和学习。